對于計劃通過Apple Search Ads（ASA）在中國大陸進行App推廣的開發者或廣告主，了解并準備齊全的資質文件是成功投放廣告的關鍵第一步。密切關注并遵守Apple官方發布的最新政策指南至關重要。

一、ASA投放中國大陸所需的核心資質文件

根據蘋果公司的要求以及中國大陸相關法律法規，主要需要準備以下文件：

1. 企業主體資質：

• 營業執照：清晰、完整的彩色掃描件或照片，確保在有效期內。

• 法定代表人身份證：正反面彩色掃描件。

1. 應用本身的相關資質（根據App內容與性質可能需要）：

• 《計算機軟件著作權登記證書》 或有效的商標注冊證明，用以證明App的所有權或使用權。

• 《網絡文化經營許可證》：如果App涉及游戲、音樂、動漫、演出劇（節）目、網絡表演等互聯網文化產品。

• 《增值電信業務經營許可證》（ICP證）：如果App提供經營性互聯網信息服務（如付費服務、電商交易等）。

• 《互聯網出版許可證》：如果App涉及出版圖書、音像、電子出版物等。

• 《廣播電視節目制作經營許可證》：如果App涉及制作、發行廣播電視節目。

• 其他行業特殊許可證，如醫療、教育、新聞等領域的相關許可。

1. 支付與結算相關：

• 用于接收廣告收益的銀行賬戶信息（需與營業執照主體一致）。

• 可能需要提供與蘋果后臺綁定的有效付款協議和稅務信息。

特別提示： 如果您的App業務涉及“經營個人本外幣兌換特許業務”，這屬于中國金融監管的特定領域。除了上述可能需要的通用資質外，您必須持有中國人民銀行及其分支機構頒發的《個人本外幣兌換特許業務經營許可證》。在向蘋果提交資質審核及在廣告素材中宣傳相關功能時，此許可證是強制性且核心的文件。缺乏該資質將無法通過審核或可能導致廣告賬戶被封停。

二、最新版《適用于中國大陸的 Apple 廣告指南》要點解讀

Apple會不定期更新其廣告政策，最新版的《適用于中國大陸的 Apple 廣告指南》在遵循全球廣告政策的基礎上，特別強調了對中國大陸法律法規的遵守。開發者需重點關注：

1. 法律合規性：所有廣告內容、目標頁面（App Store產品頁或落地頁）以及App本身，必須嚴格遵守中國的所有適用法律法規，包括但不限于《廣告法》、《網絡安全法》、《數據安全法》、《個人信息保護法》以及各行業監管規定。
2. 內容限制：明確禁止推廣含有違法違規、虛假誤導、侵權、歧視性內容或涉及敏感領域的App。對于金融、醫療、健康、新聞等特殊類別App的廣告，審核標準更為嚴格。
3. 數據與隱私：強調用戶數據收集、使用的透明度和合法性，必須提供清晰的隱私政策并獲取用戶同意，符合中國個人信息保護的相關要求。
4. 知識產權：廣告素材和推廣的App不得侵犯任何第三方的商標、版權、專利等知識產權。
5. 針對“個人本外幣兌換”等金融類服務的特別規定：廣告主必須能夠提供所有必要的政府批文和許可證，廣告陳述必須準確、清晰，不得承諾固定收益或誤導用戶關于匯率、風險等信息。

行動建議：
1. 在創建ASA廣告系列前，務必訪問Apple官方開發者網站或Apple Search Ads后臺，仔細閱讀最新版的《適用于中國大陸的 Apple 廣告指南》全文。
2. 對照指南和上述清單，提前準備好所有必需的資質文件電子版。
3. 對于涉及特殊許可的業務（如文中提及的外匯兌換），確保許可證在有效期內，且業務范圍與App功能完全匹配。
4. 廣告文案和素材應真實、規范，避免使用絕對化用語和虛假承諾。

通過充分的資質準備和嚴格的內容合規審查，可以大大提高ASA廣告賬戶的審核通過率和投放效率，確保在中國大陸市場的推廣活動平穩、有效進行。